Branding: más que un logo, una identidad
By Mia Félix
“Muchas marcas creen que con un logo bonito es suficiente, pero el branding va mucho más allá.”
¿Qué es realmente el branding?
El branding es la gestión de una marca a través de acciones que definen su posicionamiento, propósito y valores, con el objetivo de crear conexiones emocionales con el público e influir en sus decisiones de compra.
Una marca va más allá de un logotipo, ya que se construye a partir de las experiencias y percepciones que tienen los consumidores. Debido a que cada persona interpreta una marca según su contexto y vivencias, el branding es fundamental para cualquier empresa, sin importar su tamaño o sector.
10 Elementos que construyen una identidad de marca
Próposito: El 77% de los consumidores se identifican con marcas que comparten sus mismos valores, por ello, brindarle un propósito a nuestra marca la humaniza y crea un lazo más significativo con tu público.
Naming: Es la palabra o conjunto de palabras que usaremos para identificar a nuestra empresa, productos, servicio o marca. Nuestro nombre debe ser notorio, único, y que transmita la esencia de la marca.
Logotipo: Nuestro logo es un símbolo visual que le otorga a nuestra empresa la oportunidad de ser recordado y quedar en la memoria del consumidor.
Paleta de colores: Nuestros colores también influyen en la manera en que las personas perciben nuestra marca, de hecho, pueden aumentar su reconocimiento en un 80%.
Tono de comunicación: Esta es la manera en la que vamos a transmitir nuestra esencia y valores por distintos canales, como nuestras redes sociales, nuestra web o blog, correos electrónicos, etc.
Personalidad: La personalidad de nuestra marca es la manera en que se reflejarán nuestros valores para que nuestra audiencia se identifique con ellos. Su propósito principal es despertar interés e influir en clientes potenciales.
Slogan: Es una frase que resume la propuesta de valor que ofrece nuestra marca y que busca inspirar a nuestros consumidores. Cabe mencionar que los mejores slogans son pegajosos y directos.
Características del producto: Se dice que el branding es sensorial, por ello características como el olor, forma o textura de nuestros productos, también forman parte de él. Un buen dato es que la fidelidad de un cliente se amplía en un 43% al activar de 2 o a 3 sentidos.
Audio branding: Se trata de crear una identidad sonora de una marca por medio de sonidos, melodías y voces, esto es importante puesto que recordamos un 83% más de lo que escuchamos que lo que vemos.
Experiencia de marca: Este punto abarca la experiencia de tu cliente desde que la conoce hasta el servicio de post venta.
10 Ejemplos de Branding de Marca
1.Apple: Innovación y Minimalismo
Apple ha construido su marca en torno a la innovación, el diseño minimalista y una experiencia de usuario excepcional. Su branding se basa en la exclusividad y la calidad, con un logo simple pero reconocible en todo el mundo. La experiencia de compra en sus tiendas físicas y en su sitio web también refuerzan su identidad de marca.
2.Nike: Inspiración y Superación
Nike ha construido su branding sobre la inspiración y la superación personal. Su famoso eslogan “Just Do It” motiva a las personas a desafiar sus límites. La marca se asocia con atletas de renombre y eventos deportivos, consolidando su imagen como líder en el mundo del deporte.
3.Coca-Cola: Emoción y Felicidad
Coca-Cola ha logrado posicionarse como una marca que transmite felicidad y momentos inolvidables. Su publicidad se enfoca en las emociones, utilizando colores vibrantes y eslóganes icónicos como “Destapa la felicidad”. Su branding ha sido consistente a lo largo de las décadas, lo que le ha permitido mantenerse en la mente de los consumidores.
4.Starbucks: Experiencia y Comunidad
Starbucks ha convertido el simple acto de tomar café en una experiencia completa. Su branding se basa en ofrecer un ambiente cómodo y una atención personalizada. El uso de nombres de los clientes en los vasos y su enfoque en la responsabilidad social también han fortalecido su imagen de marca.
5.Tesla: Innovación y Sostenibilidad
Tesla se ha posicionado como una marca revolucionaria en la industria automotriz. Su branding se centra en la tecnología avanzada, el lujo y la sostenibilidad. Los diseños futuristas de sus autos y la figura de Elon Musk como líder visionario han sido fundamentales en su estrategia de marca.
6.Disney: Magia y Nostalgia
Disney ha logrado construir una marca basada en la magia, la creatividad y la nostalgia. Su branding se enfoca en contar historias que conectan con personas de todas las edades. Su icónico castillo, su música y sus parques temáticos refuerzan su imagen como una empresa que crea experiencias inolvidables.
7.Netflix: Personalización y Entretenimiento
Netflix ha revolucionado el consumo de contenido audiovisual con su branding centrado en la personalización y la accesibilidad. Su estrategia de recomendación de contenido y su identificable “N” roja han sido claves en su posicionamiento como líder en streaming.
8.Lego: Creatividad e Imaginación
Lego ha construido su branding en torno a la creatividad y la imaginación. Su mensaje está dirigido tanto a niños como a adultos, fomentando la innovación a través de sus productos. Sus colaboraciones con franquicias populares como Star Wars han ampliado su alcance.
9.BMW: Lujo y Prestigio
BMW ha consolidado su branding en la elegancia, la ingeniería de alta calidad y la velocidad. Su eslogan “El placer de conducir” refuerza la experiencia premium que ofrece la marca. Su diseño sofisticado y su tecnología avanzada han sido elementos clave en su identidad de marca.
10.Red Bull: Aventura y Energía
Red Bull ha construido su branding en torno a la adrenalina y el espíritu aventurero. Su eslogan “Red Bull te da alas” y su participación en deportes extremos han ayudado a reforzar su identidad. La marca se asocia con eventos como el Red Bull Air Race y patrocina a atletas de alto rendimiento.
Si quieres conocer más visita este sitio