Jingles y su poder en el marketing
Escrito por Marcelo Kuraica Ulloa
¿Nunca te ha pasado que por más que intentes sacar una canción o anuncio de tu mente no puedes hacerlo? Existe una razón para eso. Los anuncios y algunas canciones son pegajosas a propósito para que pienses en ellas a menudo. Gracias a eso piensas en el artista o en la marca que tanto escuchas. A esto se le llama un jingle.
¿Qué es un jingle?
Los jingles son canciones cortas que tienen como objetivo captar la atención de los oyentes y quedarse en su memoria. Generalmente se utilizan en publicidad para promover marcas, productos o servicios. Probablemente recuerdes algunos anuncios de cuando aún se escuchaba la radio en el carro o cuando el cable era la primera (y a veces única) opción en la televisión.
Características principales de un jingle
Un jingle efectivo debe cumplir con varias características esenciales para lograr su objetivo:
- Brevedad: Los jingles suelen durar entre 15 y 30 segundos. Esta duración asegura que el mensaje sea fácil de recordar y rápidamente identificable.
- Pegajosidad: Una melodía sencilla y repetitiva es clave para que el jingle se quede en la mente del público.
- Mensaje claro: El mensaje debe ser directo y estar alineado con la marca o producto que se quiere promocionar. Frases como “Me encanta” de McDonald’s o “Con XL-3 adiós a la gripa en un 2 x 3” de XL-3 son ejemplos de mensajes claros, cortos e identificables.
- Adaptabilidad: Muchos jingles se diseñan de manera que puedan adaptarse a diferentes idiomas y culturas, lo que los hace más universales.
Puntos importantes para tomar en cuenta al crear un jingle
- Definir el mensaje: Se determina qué se quiere comunicar y cuál es la identidad de la marca.
- Elegir el estilo musical: El género y el tono de la música se seleccionan en función del público objetivo. Por ejemplo, un jingle para un juguete infantil podría tener una melodía alegre y lúdica, mientras que uno para un banco podría optar por un estilo más sobrio y confiable.
- Escribir letra fácil de recordar: La letra debe ser breve, clara y alineada con los valores de la marca. Si logras integrarlo sin que se vea muy forzado, incluye el nombre del producto.
- Conocer al público objetivo: Ya se mencionó que es importante conocer al público objetivo para el género de la música. Puedes definir otros aspectos como quien habla (mujer, hombre, persona mayor, niño, etc.), y efectos de sonido que llamen la atención de tu público objetivo.
El futuro de los jingles
En la era digital, los jingles han evolucionado para adaptarse a nuevos formatos y plataformas. Ahora se utilizan en videos de corta duración en historias y reels de Instagram, TikTok y YouTube shorts. Además, muchas marcas están explorando el uso de audio branding, que incluye no solo jingles, sino también sonidos característicos que refuercen la identidad de la marca.
Los jingles son una herramienta poderosa que cuando se diseñan correctamente, pueden convertir un mensaje publicitario en un éxito memorable y duradero.
