“Valorant: El Marketing que Revolucionó los Esports”

Melina Gallardo Favela/Estudiante de Marketing

Valorant, el shooter táctico desarrollado por Riot Games, ha capturado la atención de millones de jugadores en todo el mundo, sino que también ha demostrado ser un caso de estudio en estrategias de marketing. Desde su lanzamiento el 2 de junio del 2020, el juego ha logrado mantenerse relevante gracias a una combinación de eventos, colaboraciones y contenido que mantiene a la comunidad pendiente.

Valorant: Beta Cerrada y Exclusividad.

Una de las primeras estrategias de marketing fue el lanzamiento de Valorant a través de una beta cerrada. Para acceder a la beta, los jugadores tenían que pasar a ver los streams del juego en plataformas de streaming como Twitch ya que se asoció con streamers populares, lo que ayudó a promocionar el juego de manera orgánica para alcanzar más público antes de su lanzamiento oficial. 

Night Market: Necesidad de urgencia.

El Night Market es una de las estrategias más efectivas de Valorant para mantener a los jugadores a fomentar las compras dentro del juego, este evento ofrece a los jugadores la oportunidad de adquirir diseños de armas a precios reducidos, ya que son 6 skins de manera aleatoria que puede variar entre un 10% y un 49%,lo cual, generan una urgencia de compra a los jugadores para que sientan la necesidad de aprovechar las ofertas antes de que el contador de dias se acabe.

Pases de batalla

Valorant implementó un pase de batalla para que los jugadores lo compren, ya que es un evento que dura 2 meses, el pase ofrece skins, tarjetas de jugador y otros elementos cosméticos que personalizan la experiencia del jugador.  Los jugadores sienten que tienen que seguir jugando para conseguir los cosméticos, lo cual fomenta la fidelidad al juego. Estas estrategias no solo generan ingresos a Riot Games, sino que también aseguran que los jugadores regresen regularmente para no perderse las novedades.

Game Changers: Diversidad e inclusión.

Es uno de los movimientos más importantes de valorant y en el mundo de los esports, ya que este evento de Game Changers, fue diseñado para promover la inclusión de las mujeres y otros grupos en una escena competitiva, lo cual brinda visibilidad a jugadoras talentosas que a menudo son pasadas por alto en los torneos tradicionales.

Game Changers no solo es una iniciativa socialmente responsable, sino también una estrategia inteligente de marketing que amplía el alcance del juego y fortalece su imagen como una marca inclusiva, llegando a los corazones de las mujeres apasionadas por los esports.

VCT: Conexión emocional

Es una serie de torneos competitivos, dentro del evento cuentan con con transmisiones profesionales, gráficos impresionantes y comentaristas expertos, lo que eleva la experiencia del espectador. VCT atrae a varias audiencias ya que incluye regiones como América del Norte, Europa, Asia y Latinoamérica, asegura que Valorant tenga una base de fanáticos global. Esto hace que los jugadores se sientan representados por equipos de su región, lo que fomenta una conexión emocional con el juego.

Valorant conecta con su comunidad

Valorant es mucho más que un juego ha sabido conectar con su audiencia a través de estrategias de marketing y eventos emocionantes. Desde su lanzamiento estratégico hasta su enfoque en la inclusión y el competitivo, Riot Games ha demostrado que entiende las necesidades y deseos de su comunidad de quienes lo juegan. Si te gusto este blog te podría interesar “El gaming y el Marketing“.