Los videojuegos se promocionan entre ellos

Por Marcelo Kuraica Ulloa, estudiante de mercadotecnia

El ciclo de vida de los videojuegos ha evolucionado con los avances tecnológicos. En la primera década de este siglo y años anteriores, el ciclo (para los creadores) consistía en desarrollar y publicar el juego. Actualmente además de eso, se debe planear contenido para los meses o incluso años próximos. Esto con el objetivo de que el juego se siga sintiendo fresco para tus fans y no se vayan a otro juego.

Este modelo de contenido de videojuegos ha dado oportunidad a un aspecto que vende mucho: las colaboraciones. En todos los géneros de videojuegos las colaboraciones generan ganancias e interacciones en redes sociales. Estas colaboraciones se pueden dividir en dos tipos: si son de la misma empresa o no.

El primer tipo de colaboración son las más comunes. Estas se han dado en juegos creados o comprados por la misma desarrolladora o distribuidora. Algunos ejemplos son Injustice y Mortal Kombat que ambas pertenecen a Warner Bros, Fortnite-Rocket League-Fall guys que pertenecen a Epic Games, Marvel vs Capcom que pertenecen a Capcom, Overwatch y World of Warcraft que pertenecen a Blizzard, Mario Kart con varios personajes de Nintendo, entre otros.

El segundo tipo de colaboración es cuando los juegos involucrados no son de la misma franquicia. Estas colaboraciones suelen ser costosas, pero son las que generan mas interacciones debido a que colaboran iconos que normalmente no se ven juntos. Algunos ejemplos son la saga Smash Bros que aloja a personajes de empresas como Square Enix, Konami, Bandai Namco, Sega entre otros. El titan de este tipo de colaboraciones es Fortnite. Ha colaborado con todo lo que puedes imaginar: juegos, películas, series, cantantes, héroes.

En los juegos viejos las colaboraciones eran algo que ya estaba integrado en el juego, que ya se podía usar solo comprando el juego. En la actualidad ya no es exactamente así. A lo que se le saca mas provecho son a las compras adicionales. Por esta razón muchos juegos pueden ser rentables aunque sean gratis y no tengan anuncios como una pagina web o un juego de celular. Un sentido de urgencia presente en un juego gratis es Valorant, si quieren saber más sobre eso visiten este enlace.

Las colaboraciones más exitosas en videojuegos son las que se encuentran en tiendas que rota su inventario o en pases de batalla. En juegos gratis como Fortnite y Call of Duty: Warzone, se han incluido personajes de otros juegos en pases de batalla como Lara Croft, Solid Snake, Master Chief y Aloy.

A veces estas colaboraciones se presentan en forma de evento. El evento llegará a una mayor audiencia si se acompaña de un tráiler y publicidad interesante. Esta es la mejor manera de atraer a nuevos jugadores para que conozcan tu juego y compren los artículos de la colaboración. También suelen hacer regresar a jugadores que habían dejado de jugar. Mientras que la mayoría de las colaboraciones se presenta en forma de vestuarios para tu personaje, también incluye aspectos que cambian las mecánicas del juego como nuevos objetos o modos de juego.